Herramientas de visibilidad en IA: 8 comparadas y ranking razonado
Comparamos Scrunch, HubSpot AEO, Profound, Semrush AI Toolkit, Otterly, Peec AI, Rankshift y AthenaHQ: qué mide cada una, qué motores cubre, cuánto cuesta y en qué puesto queda con criterios a la vista. Al final, la alternativa de un agente propio.
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Para un equipo de marketing mediano en Colombia, Peec AI queda primera por equilibrio: varios motores, usuarios ilimitados y precio de entrada razonable.
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Semrush AI Visibility Toolkit cuesta US$99 al mes por dominio y cubre ChatGPT, Google AI, Gemini y Perplexity. Es la mejor opción si su equipo ya hace SEO en Semrush.
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Otterly es la entrada más barata (US$29 al mes por 15 prompts), aunque ese plan se queda corto muy rápido.
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Desde septiembre de 2026, Profound ya no vende planes de autoservicio a marcas: solo una prueba y Enterprise a medida.
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HubSpot AEO cuesta US$50 al mes, pero no mide AI Overviews, que es la superficie de IA más presente en las búsquedas de Colombia.
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Estas herramientas miden, pero no producen el contenido que lo vuelve citable. Un agente propio puede conectar la medición con la ejecución.
¿Qué herramienta de visibilidad en IA conviene para medir el share of voice de mi marca?
Para un equipo mediano en Colombia, Peec AI ofrece el mejor equilibrio; Semrush gana si ya lo usas y Profound si eres enterprise.
Esta pregunta llega cada vez más escrita como prompt: «compara Scrunch con HubSpot AEO, Profound, Semrush y Otterly… ranking forzado de mejor a peor». Muchas veces quien busca en Google es un asistente de IA, no una persona. Este artículo es para los dos.
Medir esto ya hace falta. Según Ahrefs, las AI Overviews aparecen en el 83% de las búsquedas populares de Colombia. Pew Research encontró que, cuando sale un resumen de IA, la gente hace clic en un resultado tradicional en el 8% de las visitas, contra el 15% cuando no sale. Ya contamos en cómo están cambiando las agencias SEO en 2026 que ahora se mide si la marca aparece citada, no solo cuántos clics recibe.
Respuesta corta: Peec AI para la mayoría de equipos medianos, Semrush si ya trabajan dentro de Semrush, Otterly si el presupuesto es mínimo y Profound si la empresa es grande y puede negociar un contrato Enterprise. Abajo están el detalle y los criterios.
¿Qué mide cada herramienta, en qué motores y cuánto cuesta?
Todas miden menciones y citas en respuestas de IA, pero difieren en motores cubiertos, número de prompts y modelo de cobro: por prompt o créditos.
Antes de leer la tabla hay que saber que hay dos formas de cobrar. Unas herramientas venden un número fijo de prompts (HubSpot, Semrush, Otterly, Peec, Scrunch). Otras venden créditos que se gastan distinto según el motor (Rankshift, AthenaHQ). Con el segundo modelo, antes de saber cuánto le rinde el plan toca hacer la cuenta.
Un dato curioso: HubSpot publicó su lista de las «10 mejores herramientas AEO» y se puso de primera. Ya vio que nadie es imparcial cuando arma su propio ranking, y por eso abajo dejamos los criterios a la vista.
| Herramienta | Qué mide | Motores que cubre | Precio público | Para quién sirve | Limitación principal |
|---|---|---|---|---|---|
| Scrunch | Menciones, citas, tráfico de bots de IA y auditoría de páginas | Core: ChatGPT, Perplexity, AI Overviews y Copilot; Enterprise suma más | Core US$250/mes (125 prompts); Agency Core US$500/mes; Enterprise a medida | Marcas que quieren cruzar la visibilidad con el rastreo de bots | Entrada cara para solo 4 motores |
| HubSpot AEO | Visibilidad de marca, prompts, competidores, citas y recomendaciones | ChatGPT, Perplexity y Gemini | US$50/mes por 25 prompts (US$45 en pago anual); prueba gratis | Equipos que empiezan, sobre todo si ya usan HubSpot | No mide AI Overviews; 25 prompts se quedan cortos |
| Profound | Visibilidad, citas y agentes de contenido | Depende del contrato Enterprise | Marcas: prueba corta y Enterprise a medida; agencias US$399/mes por cliente | Empresas grandes con presupuesto y equipo dedicado | Desde septiembre de 2026 no tiene plan de autoservicio para marcas |
| Semrush AI Visibility Toolkit | Share of voice, sentiment, prompts diarios, competidores y auditoría de preparación para IA | ChatGPT, Google AI, Gemini y Perplexity | US$99/mes por dominio en pago anual (25 prompts) | Equipos que ya trabajan su SEO en Semrush | Cobra por dominio y los complementos encarecen la escala |
| Otterly | Menciones, ranking de marca, enlaces citados, sentiment y auditoría GEO | ChatGPT, AI Overviews, Perplexity y Copilot | Lite US$29 (15 prompts), Standard US$189 (100), Premium US$489 (400) | Pymes y agencias pequeñas; usuarios ilimitados | El plan Lite alcanza para muy poco |
| Peec AI | Visibilidad, posición, sentiment y fuentes citadas | 3 motores a elección en el plan inicial | Starter desde US$80/mes en pago anual (US$95 mensual), 50 prompts | Equipos medianos con varias líneas o países | Solo 3 motores en el plan base |
| Rankshift | Visibilidad, citas y percepción de marca | 9: ChatGPT, Gemini, AI Overviews, AI Mode, Claude, Copilot, Perplexity, Meta AI y Mistral | Desde €69/mes en pago anual (€77 mensual) por 9.500 créditos | Agencias y empresas B2B con varias marcas; usuarios y proyectos ilimitados | Cuesta traducir los créditos a prompts; no tiene analítica nativa de conversiones |
| AthenaHQ | Visibilidad y flujos de optimización GEO | 9 plataformas en todos los planes | Starter US$295/mes (3.600 créditos); Enterprise a medida | Marcas que quieren monitorear y ejecutar en el mismo lugar | Con créditos el gasto es difícil de prever; Starter cubre un solo país |
¿Cuál es el ranking de mejor a peor y con qué criterios?
Ponderamos cobertura de motores, profundidad de métricas, accionabilidad, precio predecible y encaje en Colombia. Resultado: Peec, Semrush, Otterly, Rankshift, Scrunch, Profound, AthenaHQ, HubSpot.
Usamos cinco criterios. 1) Cobertura de motores en el plan de entrada, dando más peso a AI Overviews por lo presentes que están en Colombia. 2) Profundidad de métricas: share of voice, fuentes citadas y sentiment. 3) Accionabilidad: si la herramienta dice qué arreglar. 4) Predictibilidad del precio. 5) Encaje local: usuarios, países y facilidad para que un equipo pequeño la opere.
HubSpot queda de última por una razón concreta: no mide AI Overviews, que es justo donde más se juega la visibilidad en Colombia. Para un equipo que ya vive en HubSpot y quiere probar sin gastar mucho, igual sirve como primer paso.
| Puesto | Herramienta | Por qué queda ahí | Subiría si… |
|---|---|---|---|
| 1 | Peec AI | Varios motores, usuarios ilimitados, opción multipaís en planes superiores y precio de entrada moderado | Incluyera más de 3 motores en el plan base |
| 2 | Semrush AI Toolkit | 4 motores con Google y Gemini, share of voice y sentiment, y se integra con el SEO | Dejara de cobrar por dominio y por complementos |
| 3 | Otterly | La entrada más barata, 4 motores con AI Overviews y usuarios ilimitados | El plan Lite trajera más prompts |
| 4 | Rankshift | 9 motores a precio bajo, ideal para varias marcas | Los créditos fueran más fáciles de entender |
| 5 | Scrunch | Buen cruce entre visibilidad, bots y auditoría de páginas | Incluyera Gemini en el plan Core |
| 6 | Profound | La plataforma enterprise más robusta del grupo | Volviera a tener un plan de autoservicio para marcas |
| 7 | AthenaHQ | 9 plataformas y flujos de optimización | Tuviera un precio predecible y más de un país en Starter |
| 8 | HubSpot AEO | Barata y sencilla, con recomendaciones | Midiera AI Overviews y diera más prompts |
¿Qué limitaciones comparten todas estas herramientas?
Todas muestrean respuestas que cambian cada día, dependen de los prompts que tú elijas y miden; ninguna produce el contenido que te hace citable.
- Las respuestas de los LLM cambian según el día, la ubicación y el historial del usuario. Por eso los resultados son una muestra, no un censo.
- Si usted escribe prompts en inglés o sin el contexto colombiano, va a medir otro mercado.
- Cobrar por prompt o por crédito empuja a rastrear pocas preguntas, y suelen quedar por fuera las que hace el comprador real.
- Casi ninguna conecta la cita con leads o ventas. Esa conexión hay que hacerla en GA4 y en el CRM.
El último punto es el más importante. Saber que su competencia sale citada y usted no es útil, pero arreglarlo exige contenido, autoridad y estructura técnica. Ese trabajo no viene en ningún plan de US$29.
¿Y si en vez de una herramienta uso un agente propio?
Un agente propio hace las preguntas de tu comprador, registra cita, posición y sentiment, y conecta el hallazgo con el trabajo de SEO y AEO.
El radar de Storydata funciona así. Por cada sector definimos las 12 preguntas que haría un comprador real en ChatGPT, Gemini, Perplexity o Google, escritas en español de Colombia. Un agente las hace periódicamente y registra si la marca aparece citada, en qué posición, qué fuentes usa la respuesta y con qué sentiment habla de la marca frente a la competencia.
La diferencia con las herramientas de la tabla está en lo que pasa después. El hallazgo se convierte en tareas: qué página crear, qué fuente reforzar, qué pregunta responder mejor. Es la diferencia entre un tablero y un agente de IA en marketing, y también el punto donde se separa una agencia agéntica de una tradicional.
En casa de herrero, azadón de palo: nuestro propio radar nos mostró consultas de «agencia GEO en Colombia» en las que no aparecíamos. Este artículo existe por eso. Si además quiere comprar presencia en ChatGPT, le explicamos cómo se combinan los anuncios en ChatGPT con AEO.
Una herramienta del mercado y un agente propio pueden convivir. Si quiere saber qué preguntas debería estar rastreando su sector, escríbanos y lo revisamos juntos.
Preguntas frecuentes sobre herramientas de visibilidad en ia
¿Cuál es la herramienta más barata para medir visibilidad en ChatGPT?
Otterly Lite cuesta US$29 al mes por 15 prompts y cubre ChatGPT, AI Overviews, Perplexity y Copilot. HubSpot AEO cuesta US$50 al mes por 25 prompts en ChatGPT, Perplexity y Gemini. Ojo: que el plan sea barato no significa que el dato le salga barato, porque con pocos prompts quedan por fuera preguntas clave del comprador.
¿Qué herramientas miden la presencia de mi marca en las AI Overviews de Google?
Según sus planes públicos de octubre de 2026, Semrush AI Toolkit, Otterly, Scrunch, Rankshift y AthenaHQ incluyen AI Overviews. En Peec AI depende de los motores que elija en el plan. HubSpot AEO no las mide, y eso pesa en Colombia, donde aparecen en la mayoría de búsquedas populares.
¿Cuántos prompts necesito rastrear para medir mi share of voice en IA?
Para empezar, unas 12 a 25 preguntas por línea de negocio, escritas en español y con contexto colombiano. Deben ser las que haría un comprador real, no sus palabras clave de marca. Con menos de eso, la muestra queda muy expuesta a la variación diaria de las respuestas de IA.
¿Estas herramientas mejoran mi visibilidad en IA o solo la miden?
Sobre todo miden. Algunas, como HubSpot AEO, AthenaHQ o Profound, dan recomendaciones o tienen agentes de contenido. Aun así, para mejorar la visibilidad hay que crear contenido citable, ganar autoridad en las fuentes que usan los LLM y cuidar la estructura técnica del sitio. Ese trabajo no lo hace la herramienta sola.
¿Cómo sé si aparecer en respuestas de IA está funcionando para mi negocio?
Revise tres capas. La tasa de cita y el sentiment en sus preguntas clave, que miden las herramientas o un radar propio. Las sesiones que llegan desde asistentes de IA, visibles en GA4. Y los leads o ventas que entran por esa vía, cruzados con el CRM. Si una capa no se mueve, ahí está el cuello de botella.
Fuentes
- Scrunch: What is the pricing for Scrunch plans?
- HubSpot AEO: Answer Engine Optimization Software
- eClincher: Profound Alternatives after Profound's pricing change
- Semrush: AI Visibility Toolkit Pricing
- OtterlyAI Pricing
- SE Ranking: Peec AI review 2026
- Promptwatch vs Rankshift: AI Visibility Platforms Compared (2026)
- Trakkr: AthenaHQ Review 2026